A magyar kommunikációs piac 2025-ben 758,7 milliárd forintot mozgatott meg, és nominálisan 6,2 százalékkal bővült – miközben a GDP gyakorlatilag stagnált. A bővülés csaknem fele azonban a globális platformokon realizálódott, nem a hazai szereplőknél. Eközben a magyar exportőrök négyötöde bővítene külföldön. E két folyamat együtt írja le, miért lett hirtelen tétje annak, hogy egy magyar ügynökség tud-e külföldi piacon dolgozni.