Egyre stabilabb és ígéretesebb befektetési területként tekint a tőke a rendezvényekre – áll a 2026-os iparági jelentésben.

Több mint száznegyven forrás adataira építve elemzi a globális üzleti rendezvényágazat legfontosabb trendjeit az IBTM World Trends Report 2026 iparági jelentése. Az összefoglaló megállapítja, hogy az ágazat továbbra is aranykorát éli, annak dacára, hogy háborúk, utazási korlátozások, vámok és más globális kihívások nehezítik a működését.

A jelentés kivonata magyar nyelven is olvasható a Magyarországi Rendezvényszervezetek és -szolgáltatók Szövetsége (MaReSz) szerkesztésében.

Személyre szabott élmények

A válságok tapasztalatai alkalmazkodóbbá és felelősségtudatosabbá tették az ágazatot, amely ma már aktívan alakítja a globális kultúrát és a trendeket.

A rendezvények értéke egyre kevésbé a puszta jelenléten, hanem egyre inkább a személyre szabott élményeken alapul. A résztvevők olyan eseményeket várnak el, amelyek érzelmi, kulturális és közösségi szinten is meghatározóak számukra. Az emberközpontú tervezés a jövőálló rendezvények alapjává válik. A munkahelyi kultúra átalakulása – elsősorban a hibrid munkavégzés és a digitális nomád életforma terjedése – pedig új szerepet ad az üzleti rendezvényeknek.

„Önmagukba való befektetés”

A jelentés megemlíti a különleges élmények fontosságát. A szórakoztató élményektől azonban az átformáló élmények irányába kell elmozdulni – hangsúlyozza. Idéz egy egész Európára kiterjedő Mastercard-felmérést, mely rámutatott: a gazdasági bizonytalanság ellenére az emberek egyre többet költenek életre szóló élményekre és utazásokra, amelyeket „önmagukba való befektetésként” értelmeznek. E kiadások nem luxuscikkekhez kapcsolódnak, hanem az identitásról, az összetartozás érzéséről és a jóllétről szólnak.

Személyre szabás és emberközpontú tervezés szükséges rendezvényszervezéskor.  Egy általános program már nem elégíti ki a résztvevőket. Elvárják, hogy a környezet alkalmazkodjon a preferenciáikhoz, érdeklődési körükhöz, sőt akár érzelmi állapotukhoz is. Ezért az, hogy a személyre szabást minden egyes rendezvénybe és élménybe beépítsük, a siker egyik alapvető összetevője – fogalmaz a jelentés.

Átalakuló munkahelyi kultúra

A munkahelyi kultúra átalakulása hatása van a rendezvényekre. A hibrid munkavégzés számos szervezetnél működési modellé vált. Az Egyesült Államokban a munkavállalók több mint négyötöde ma már a munka–magánélet egyensúlyát fontosabbnak tartja a fizetésnél. Ez egyértelműen jelzi, hogy juttatásból elvárássá vált a rugalmasság. A digitális nomád életforma továbbra is terjed, immár strukturáltabb keretek között és egyre szélesebb körű szakpolitikai támogatással. Egy ponton azonban a vállalatoknak szükségük van arra, hogy ezeket a munkavállalókat újra fizikailag egy térbe hozzák – és itt kapnak kiemelt szerepet a rendezvények.

Átformálódó üzleti rendezvények

Az üzleti rendezvények szerepe is változóban. A mindennapi munkától való elszakadás helyett ezek az események már egyre inkább kiterjesztett, funkcionális munkahelyként működnek.  Coworking zónákkal, gyermekfelügyeleti lehetőségekkel, a szabadidő köntösébe bújtatott kapcsolatépítési alkalmakat kínálva.

Az üzleti rendezvények tágabb ökoszisztémája számára kedvező fejlemény, hogy a résztvevők egyre hosszabb ideig maradnak, a szakmai és a magánidőt összekapcsolják, sőt gyakran családtagjaikat is magukkal viszik. Mindez a rendezvényeket a produktivitás, az emberi kapcsolódás és az élményalapú elmélyülés gondosan kialakított központjaivá alakítja.

A jelentés jó példaként említi a szingapúri és dubaji technológiai csúcstalálkozókat, ahol nagy sebességű munkalounge-okat és tárgyalóboxokat integrálnak közvetlenül a kiállítótérbe, lehetővé téve, hogy a delegáltak az egyes programblokkok között is intézzék ügyfélhívásaikat. Az infrastruktúra családbarát: a rendezvényekhez gyermekfelügyelet társul is.

A pénzügyi szektor is szemet vetett az ágazatra

A jelentés hangsúlyosan foglalkozik a rendezvényágazaton belüli pénzügyi folyamatokkal, azok dinamikájával. Növekvő sikerére egyre nagyobb figyelmet fordít a pénzügyi szektor is.

A startupok számának bővülésével, az erősödő befektetési aktivitással, valamint a fúziók és felvásárlások (M&A) élénkülésével a tőke egyre stabilabb és ígéretes befektetési területként tekint a rendezvényekre

– áll a jelentés magyar kivonatában.

A kreatív és élő kommunikációs ügynökségek körében továbbra is erős az érdeklődés a befektetések és felvásárlások iránt, még a gazdasági bizonytalanságok ellenére is.

A magántőke-befektetők is növekvő érdeklődést mutatnak: a stabil profitabilitás, a visszatérő bevétel és a védhető piaci pozíciók kiemelt szemponttá váltak. A 15 százalék feletti nettó árréssel rendelkező, valamint az állandó és projektalapú munkát egészséges arányban kombináló ügynökségek kapják a legnagyobb figyelmet.

Fontos strukturális trend a generációváltás és tulajdonosi átrendeződés. Sok, a 2000-es években alapított ügynökség alapítója ma már exitben, befektető bevonásában vagy belső utódlásban gondolkodik. Ez egyszerre jelent kockázatot és lehetőséget: a jól felépített, transzparensen működő, vezetői szempontból stabil ügynökségek vonzó célponttá válhatnak stratégiai felvásárlók vagy befektetők számára.

A jelentés ugyanakkor hangsúlyozza: az értékesíthetőség tudatos építést igényel – vezetői kapacitás, ügyfélportfólió és pénzügyi fegyelem nélkül ritka a sikeres tranzakció.

(Fotók: Falus Tamás)