A fenntartható luxus nem csupán új trend, hanem a jövő útja, mely egyszerre szolgálja a környezetvédelmi célokat és a modern fogyasztói igényeket. Tömören e fenti gondolattal foglalható össze a Fenntartható flanc? Luxusvásárlók és a felelős fogyasztása divatja című új tanulmány szerzőinek legfőbb megállapítása. A Turizmus Bulletin 2025. évi 1. számában megjelent dolgozatban Horváth Zsófia és Papp Zsófia Márta mutatja be a luxusipar és a vásárlók hozzáállásának változásait a fenntarthatósághoz. (Mindketten a Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Karát képviselik: előbbi szerző PhD-hallgató, utóbbi egyetemi docens.) A vásárlók változó igénye és a gyártók dilemmája Napjainkban egyre nagyobb figyelmet kapnak a fenntartható fejlődéssel kapcsolatos kérdések. E folyamat azóta tart, mióta az embereknek súlyosbodó környezeti problémákkal kell szembenézniük. Ezzel párhuzamosan a luxuscikk-ipar is jelentős átalakuláson ment át, melyben a minőség és az exkluzivitás mellett felértékelődött a környezettudatosság és az etikus termelés. Azoknak a márkáknak a képviselői, akik a fenntarthatósági elveknek megfelelően tevékenykednek, nemcsak ügyfeleik bizalmát nyerik el, de hosszabb távon versenyelőnyt is szereznek – állapítják meg a szerzők. Olyan cégek, mint az Hermès és a LVMH-csoport, amelyek aktívan vesznek részt a fenntarthatósági kezdeményezésekben, példaként is szolgálhatnak a többi piaci szereplő számára. A gyártóknak ugyanakkor fel kell oldaniuk azt a dilemmát, hogy egyszerre kell figyelmet fordítaniuk üzleti érdekeikre és megfelelően bánni a felhasznált anyagokkal. A környezettudatosság ugyanis nem mehet az exkluzivitás és a minőség rovására. A vásárlói preferenciák közben átalakulnak, s egyre több fogyasztó keres fenntartható és etikus forrásból származó luxustermékeket A tudatos vásárlók számára ma már többnyire nem csupán a termék minősége és exkluzivitása fontos, hanem az is, hogy az árucikk előállítása során a gyártók figyelemmel legyenek a környezeti és társadalmi elvárásokra. A fenntarthatóság és a luxusipar között egyre fontosabbá válik a kapcsolat, ezért elengedhetetlen megvizsgálni, miként integrálódnak a fenntarthatósági elvek a luxustermékek vásárlási trendjeibe. A tanulmány írói a luxusmárkák fogyasztóinak vizsgálata során elsősorban arra a kérdésre keresték a választ, hogy a luxustermékek vásárlásakor e vevők miként viszonyulnak a fenntarthatósághoz. A kutatók 2024 júniusában egy hónapon át, online terjesztett, angol nyelvű kérdőíves felmérés segítségével kívántak átfogó képet kapni a luxusfogyasztók fenntarthatósághoz fűződő hozzáállásáról és vásárlási szokásairól. A vizsgálat módszere A kérdőívet a Louis Vuitton márkára szakosodott…